美丽文字“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，如果经常登录社交平台，相信你一定听过这句“暗号”。
最近，这只长得像吹风机的粉色小猪佩奇火遍网络，朋友圈、微博、抖音到处都能看见它的身影。不仅淘宝上与之相关的小猪佩奇贴纸、手表、毛绒公仔轻松月销量过万，优衣库、耐克等时尚大牌也都争相与它联名。小猪佩奇俨然成为当下最火的“带货女王”。
本来是一部针对5岁以下儿童的学前电视动画片，为什么却征服了无数成年人？萌萌的佩奇又怎么和“社会人”扯上了关系？今天，岛主就来和你聊聊，小猪佩奇走红背后的秘密。
小猪佩奇有多火？小猪佩奇到底有多火？可以说，如果你不知道这只小猪，你已经“被同龄人抛弃”。
2015年，央视引进《小猪佩奇》，活泼亮丽的画面和轻松有趣的剧情迅速吸引了一大批少儿“铁粉”。之后，《小猪佩奇》登录爱奇艺、优酷、腾讯等视频点播平台并迅速蹿红，一年内总播放量超过100亿，甚至有家长声称要抵制《小猪佩奇》，因为孩子看后总是学猪叫、跳泥坑。
2016年10月，品牌授权方EOne推出“小猪佩奇”微信表情包，两周内下载量超过100万次。之后，在2017年9月，《小猪佩奇》第五季播出，经过一个国庆长假的家庭欢聚，或许是在儿童们的“安利”下，《小猪佩奇》的热度在国庆后突然爆发。仅在B站上，网友就上传了数千个方言配音版动画。其中最受欢迎的重庆话版，点击量已经达到329.2万。
在微博上，“小猪佩奇超话”的阅读量已经达到1.9亿，而抖音上，一个简单的晒小猪佩奇贴纸、手表的短视频也能获得百万点赞。
另外，纸质版《小猪佩奇》书籍销售已经超过1600万。无论是视频播放量，还是书籍销售量，都堪称动画史上的奇迹。
一千个人眼中，就有一千个佩奇曾任职《小猪佩奇》出品方英国EOne集团亚洲区负责人的陈婉玲，在接受《中国经济周刊》记者采访时说，从未看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。而她总结，小猪佩奇成功的原因只有一个——内容。
在时下热门的“社会人”标签之外，《小猪佩奇》的确是一部优秀的儿童动画片，豆瓣上该系列的评分都超过了9分，而最受欢迎的国产动画《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》却都在7分以下。虽然《小猪佩奇》针对学龄前儿童，人物关系和剧情都十分简单，且每集时长只有5分钟，但团队却需要花费3个月的时间进行制作。
小猪佩奇有着一个近乎完美，也是所有人都渴望的原生家庭。妈妈温柔并且可以在家工作，爸爸幽默又有责任心，虽然他工作很忙，但也会精心准备生日惊喜，给孩子们变魔术，陪他们学自行车。
不同于红太狼和灰太狼粗暴的教育方式，佩奇喜欢跳泥坑，但妈妈并不阻止她，只是提醒：“如果你要在泥坑里跳，你需要穿上靴子才行”。就算弄到一身泥，回到家还把地板弄脏了，爸爸也只是说：“没事，只是些泥而已”。
猪爸爸喜欢读书看报，会带动孩子们一起阅读；猪妈妈擅长烹饪，也会鼓励孩子们一起做家务。一家三口经常在假期出去运动或野餐，每集动画总是在一家人的哈哈大笑中结束。这不仅是一部小朋友可以看的动画片，父母也能从中得到教育孩子的启发。
不过，这一点还远远不够让《小猪佩奇》在年轻人之间走红。这部动画更厉害的是，它还能让成年人从看似简单的剧情中，挖掘出许多“细思极恐”的细节。
例如小羊苏西在才艺日那一天，抢了佩奇的舞蹈节目。后来，苏西又抢了佩奇的弟弟乔治和小伙伴们爱玩的沙坑，还在老师面前倒打一耙，简直是“塑料姐妹情”、“心机girl”的代言人。
有网友发现，在佩奇一家中，猪爸爸总是被嘲讽、取笑，它被大雨淋湿、吃化了的雪糕，受苦之后大家只会说“可怜的猪爸爸”，可见父亲在家庭中地位堪忧。
还有人说，佩奇也是个心机×，总是背着父母故意欺负她弟弟，每次她弟弟得到好处，她就露出不快的表情。
而诸如像小猪佩奇一样生活需要多少钱、如何过上小猪佩奇的精致生活等等话题，都被网友大量讨论和转发。我们一边吐槽自己和闺蜜之间的“塑料友情”，一边又鼓励自己做一个“精致的猪猪女孩”。每个人根据自己不同的人生经历，都能在这只粉红色的小猪身上看到不同的理解，并且获得感情上的共鸣。
年入百亿的“猪猪女孩”如果你认为《小猪佩奇》在社交网络上的引爆只是一场偶然事件，那可就太简单了。《小猪佩奇》背后的EOne公司，是《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品的发行方，推广经验可谓十分老道。
在《小猪佩奇》势头刚起的2016年底，EOne就看准时机推出了微信表情包，并准确抓住了网友们喜爱的“反差萌”特点。这一表情包的火爆不仅是小猪佩奇走红的关键，也引发了网友自发ps的佩奇表情包的热潮，间接导致了佩奇“社会人”标签的出现。而微博、微信、抖音上的“小猪佩奇”话题，也有着EOne在背后的推波助澜。
此外，EOne还在全球范围内通过了500多个与小猪佩奇相关的授权协议，在多个国家进行了巡演，并在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。他们还针对中国特色，拓展了小猪佩奇中端价位的衍生品，让正版衍生品在超市货架销售。
如今，趁着“小猪佩奇联名”话题的超高热度，EOne又迅速与各大品牌进行合作。优衣库官方微博通过“小猪佩奇穿上身，____________”的“对暗号”活动，轻松获得一千多条高质量留言互动，而平日该账号的留言数大多为个位数。不久前，旺旺也在他们的微信公众号晒出了和小猪佩奇合作的零食礼包，里面不仅有旺旺的零食，还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。
如今，《小猪佩奇》在全球已经能为EOne带来近100亿人民币的年收入，并使公司的家庭娱乐业务稳步提升。
所以，当你看着短视频和表情包里的“小猪佩奇”傻乐，并买来小猪佩奇手表炫耀的时候，别忘了其实你已经中了某种营销套路。不过，在“中年危机”的年龄，还能借此机会名正言顺地玩一把小朋友的玩具，寻找丢失已久的童心，也不失为一件乐事。毕竟，生活最重要的就是开心嘛！
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文字/ 危 敏
策划 / 卢隽婷
编辑 /危 敏
视觉 / 徐铭远
图片来自于网络
这世间总有一本书，能治愈你哒！
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不老斯基【ID:bulaosiji】
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